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    分析一波電子煙市場格局,談談電子煙未來的發展方向
    發布時間:2017-11-18 9:09:10

    1.電子煙行業經過十多年的發展,已逐步呈現出快消品的特征。作為一種新興的產品,電子煙最早作為戒煙產品被推向市場,目前電子煙的消費群體大多由傳統煙民演變而來,將電子煙作為卷煙的替代品,或將吸電子煙作為戒煙的一種手段。

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    可近些年來,中國的電子煙市場處境卻有點尷尬,主要在于立法問題,或是說對電子煙的定性不清,沒有法律政策的衡量監管,也沒有對電子煙作出清晰定性,這都在一定程度上阻礙了電子煙市場的發展。

    國家一方面不想放棄傳統香煙的高額稅收,一方面沒有真正來了解電子煙行業,所以一直沒有制訂相關法律。嚴格說起來,電子煙終究還是屬于電子行業,稅收問題如何界定,是專家們傷腦筋的事情。

    有人曾向政府提出要加強電子煙的監管政策,然而始終沒有得以妥善解決。國內電子煙立法無先例可循,各方對電子煙的態度又頗具爭議,煙草廣告監管也尚無明確法律依據。因此,電子煙立法問題依舊是個難題。

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    世界衛生組織指出,專家對于電子煙的定性分歧越來越大。在我國,電子煙既不屬于藥品,也非保健品、醫療器械,更不是煙草專賣品。所以,由于這樣模糊不清的概念與初印象,人們對電子煙的信任感很容易降低。

    所以說,無論是在法律監管方面,還是產品定性上,電子煙市場的發展都存在著很大的阻力和困難。

    那今后的電子煙市場應該如何發力?在目前大環境下,電子煙市場應如何尋找出路?



    2.法律監管很重要

    目前美國通過政策及法規對電子煙進行施壓,所有電子煙從業者都應努力去維護好行業的發展,同時也希望政策和法規能夠給予電子煙行業公平的對待,希望國內早日出臺電子煙行業的標準、規范和法規。

    而目前國內電子煙市場目前沒有明確的監管制度,企業運營門檻較低,從而產生了很多質量堪憂,參差不齊的產品,而這樣,很容易會發生“電子煙爆炸”或是產品不良等聳人聽聞的事件,這不僅會對消費者產生身體上的傷害,也會讓人們對電子煙產生反感或是恐懼的心理,這對電子煙市場將造成巨大困擾。

    明確定位要清晰

    定位不清,很容易導致電子煙企業因風險而失去信心和初心。

    電子煙長期定位不明確,從而導致很多電子煙企業日漸衰弱,難以得以穩定,健康,長遠的發展。為了削減成本,很多企業已經不敢在研發上投入太多,導致代工化和廉價化,質量問題凸顯。

    另外,由于對中國電子煙市場執法的不確定性與目前的空白性,很多電子煙企業都將電子煙定位為戒煙,清肺產品,夸大電子煙的作用,有產生誤導和虛假廣告的嫌疑。

    對于電子煙,準確的定性是非常重要的。將電子煙變成一種生活潮流,一種生活習慣,都需要對它有更為準確而真摯的定位,就像人們喜歡抽香煙,喝酒一樣,人們也可以自然而然的熱愛抽電子煙。

    需要更多的力量加入

    即便電子煙不屬于煙草行業,但避無可避的,電子煙會成為香煙的有力競爭者,或是同類。

    國家煙草局早在2014年全國煙草工作會議上就曾表示:“要把握國際煙草市場發展趨勢,高度重視加熱不燃燒卷煙、電子煙、口含煙等新型煙草制品研發,并將其作為關系行業可持續發展的戰略性、全局性、長遠性重大課題,國家局已成立由主要領導為組長、各位局領導為副組長的新型煙草制品領導小組,統籌新型卷煙的超前謀劃、系統設計、重大專項和有序推進工作?!?/p>

    目前市場上也有陸陸續續看到來自各地中煙公司的某些成品電子煙。

    技術創新和產品升級

    隨著電子煙在國外市場的盛行,越來越多的國際煙草巨頭加入到電子煙這個領域。據了解菲莫國際最新一代加熱不燃燒煙草制品iQOS的研發投入約20億美元,研發團隊多達400人;英美煙草年投入5000萬英鎊用于新型煙草制品的研發,已經與傳統煙草投入持平;日煙國際計劃2017年投資約500億日元用于新型煙草制品的研發與生產。

    反觀國內,大多電子煙企業只停留在鋰電池、霧化器和煙彈三個部件簡單拼湊的狀態,在技術創新上沒有太大的突破,新產品的賣點其實并不多。而且市場上山寨、抄襲的現象又特別多,所以就導致了國內電子煙成為一個魚龍混雜的紅海市場。因此全方位提升電子煙的科技含量,通過技術研發對產品進行升級創新,才能成為電子煙企業開發市場的有力武器。


    3.對市場而言,存在即合理,電子煙市場不會因為煙草工業公司的加入與否而能否存在,煙草公司的加入會讓電子煙市場發展得更快更好,但若是不加入,隨著時間的推移,電子煙市場也一定會迎來春暖花開的那天。

    若是想要電子煙市場蓬勃有序的發展,一定需要政府,大型“負責任”的企業的加入,否則,電子煙市場很可能會受到不可估量的傷害,偏離正確的軌道。

    盡管目前國內電子煙市場整體情況不容樂觀,但市場仍然對國內電子煙市場寄予厚望。有電子煙行業從業人士表示,國外電子煙市場已經飽和,再擴張的可能性不大,但國內市場還有著很大的發展空間。



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